¿Estos compradores buscan publicidad invasiva?
La mayoría de las películas de ciencia ficción futuristas y distópicas abordan problemas inquietantes. Temas recurrentes incluyen ejércitos de robots tiránicos, desastres naturales apocalípticos y gobiernos opresivos. Algunas de las mejores obras profetizan el presente al imaginar futuros plausibles.
Si el cine es un indicador, la publicidad invasiva define el futuro. En Blade Runner (1982, ambientada en 2019), dirigida por Ridley Scott, Harrison Ford interpreta a Rick Deckard en un Los Ángeles con carteles flotantes gigantes. Minority Report (2002, de Steven Spielberg, en 2054) eleva la apuesta: anuncios interactivos escanean ojos para personalizar ofertas. Ambas adaptan relatos de Philip K. Dick.
En WALL-E de Pixar (2008), la humanidad vaga en un crucero espacial, obesa e infantilizada por sillas flotantes y publicidad omnipresente de Buy 'N Large.
¿Cuán proféticas son estas visiones? Hoy existen tecnologías publicitarias que evocan la ciencia ficción. Descubre una innovadora técnica en la siguiente sección.
Publicidad sonora dirigida
Foco de audio de Holosonics
En Amazon, un saludo personalizado como "Hola, Tim. Recomendaciones para ti" aparece al iniciar sesión, basado en compras previas. ¿Existe algo similar en tiendas físicas?
Aunque no hay hologramas cerebrales, Holosonics ofrece altavoces direccionales o sistemas de focos de audio, probados por minoristas. A diferencia de altavoces omnidireccionales, estos emiten sonido solo en zonas específicas.
La tecnología enfoca ondas sonoras en un haz estrecho, como un foco de luz. Un cliente en el pasillo de cereales oye un anuncio al pasar por una marca; el del pasillo vecino, no.
El sonido surge de vibraciones. La frecuencia, medida en hercios (Hz), define las vibraciones por segundo. Humanos oímos hasta 20.000 Hz; por encima, es ultrasónico e inaudible.
Altavoces grandes producen ondas audibles de longitudes amplias (pulgadas a pies), que se dispersan. El ultrasonido, de fuentes pequeñas, tiene ondas milimétricas y viaja en haz estrecho.
El Dr. Joseph Pompei, fundador de Holosonics, usa esto: el aire distorsiona ultrasonidos en frecuencias audibles, recreando cualquier sonido dirigido.
Aplicaciones incluyen museos silenciosos con audio focalizado, o sistemas domésticos sin discusiones por volumen. En retail, genera reacciones mixtas: desde entusiasmo hasta inquietud por su intrusión.
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Fuentes