¿Estos compradores de comestibles buscan publicidad invasiva? La mayoría de las películas de ciencia ficción futuristas y distópicas tienen su parte de problemas. Los temas comunes a menudo incluyen, entre otros, ejércitos de robots tiránicos, desastres naturales apocalípticos y gobiernos dictatoriales opresivos. La ciencia ficción no siempre proporciona entretenimiento simple y escapista sin conexión con nuestro mundo:algunos de los mejores y más proféticos analizan los problemas del presente y crean un futuro imaginario.
Si las películas son una indicación, la amenaza de la publicidad invasiva es algo que viene con el futuro. En "Blade Runner" de Ridley Scott, estrenada en 1982, el detective Rick Deckard, interpretado por Harrison Ford, acecha en un Los Ángeles futurista del año 2019, donde enormes carteles flotantes se ciernen sobre las oscuras y bulliciosas calles de la ciudad. "Minority Report" de Stephen Spielberg, publicado en 2002 y ambientado en 2054, sube la apuesta:los centros comerciales utilizan una forma de publicidad interactiva de alta tecnología, que identifica a los clientes personalmente mediante un escaneo ocular y reconoce sus compras anteriores. Ambas películas son adaptaciones de historias del escritor de ciencia ficción Philip K. Dick.
Para cuando llegamos a la película animada de Pixar de 2008 "WALL-E", la raza humana ha dejado una Tierra demasiado contaminada y flota por el espacio a bordo de un crucero de lujo. Las personas se han convertido en mamíferos obesos e infantiles, que se desplazan en sillas flotantes de acceso total. Las sillas, junto con los gigantescos carteles publicitarios que bordean el barco, mantienen la atención de la gente enfocada en la publicidad de la megacorporación que dirige el espectáculo, Buy 'N Large.
¿Cuán proféticos son estos ejemplos? ¿Tenemos métodos de publicidad disponibles hoy que reflejan la ciencia ficción? ¿Cómo se haría? Lea acerca de una nueva técnica publicitaria destinada a llamar su atención en la página siguiente.
Publicidad destacada de audio
Un foco de audio de Holosonics Si tiene una cuenta con el proveedor en línea Amazon.com, cuando abre la página de inicio del sitio, un breve texto en la parte superior lo saluda. Podría decir, por ejemplo, "Hola, Tim. Tenemos recomendaciones para ti". Un clic lo llevará a otra página con una lista de productos relacionados con sus compras anteriores. Aunque esta característica no es particularmente intrusiva y solo existe en una página web, ¿hay ejemplos como este en tiendas físicas?
Si bien no conocemos ninguna tecnología publicitaria que transmita imágenes holográficas a su cerebro para saludarlo personalmente y ofrecerle nuevos productos, una técnica emergente funciona con sonido para captar la atención de los clientes. Esta tecnología, desarrollada por Holosonics , ha introducido una unidad de altavoz direccional que muchas cadenas minoristas están probando actualmente para usar en sus tiendas. En lugar de música y anuncios a todo volumen desde un sistema omnidireccional de megafonía, altavoces direccionales o sistemas de focos de audio , como los llama Holosonics, hacen que el sonido sea audible solo en ciertas ubicaciones designadas.
La tecnología funciona enfocando el sonido en un haz angosto, al igual que la luz. Un cliente que camina por el pasillo de los cereales puede pasar junto a la caja de una determinada empresa y de repente escuchar un anuncio en su oído; sin embargo, para la persona en el pasillo de al lado, ese anuncio en particular sería inaudible.
Todos los sonidos son producidos por vibraciones; el sonido de nuestras voces es el resultado de las cuerdas vocales que vibran en nuestra garganta, mientras que el sonido de una cuerda de guitarra punteada proviene de las vibraciones de la cuerda. El número de vibraciones que hace un objeto mientras emite un sonido se llama su frecuencia , que se mide en hercios .
Las ondas de sonido que los humanos pueden escuchar tienen un límite de frecuencia de 20,000 hercios. Más alto que eso y el sonido se vuelve ultrasónico, inaudible para nuestros oídos. Los conos de los altavoces más grandes que se utilizan en los sistemas de megafonía tradicionales vibran más lentamente, lo que los hace más adecuados para los sonidos en el rango del oído humano.
Además de esto, el sonido audible proveniente de grandes altavoces tiene grandes longitudes de onda, que van desde unas pocas pulgadas hasta varios pies, lo que facilita que los sonidos viajen en todas las direcciones. El ultrasonido, por otro lado, proviene de fuentes mucho más pequeñas y, por lo tanto, tiene longitudes de onda mucho más pequeñas, generalmente de solo unos pocos milímetros de largo. En otras palabras, el ultrasonido viaja esencialmente en un haz muy estrecho, lo que lo hace ideal para enfocar las ondas hacia un área deseada, pero no para la comprensión auditiva real.
El Dr. Joseph Pompei, el fundador de Holosonics, ha encontrado una forma de utilizar esta característica del ultrasonido en beneficio de su empresa. Las ondas de sonido necesitan un medio a través del cual viajar, ya sea aire, agua, vidrio o metal. Estos medios distorsionan el sonido. A medida que viaja el ultrasonido, el aire distorsiona la onda de sonido, creando frecuencias audibles. La señal de ultrasonido correcta, sugiere Pompei, puede producir cualquier tipo de sonido audible.
La tecnología tiene varios usos prácticos actualmente en juego:los museos y las bibliotecas pueden mantener grandes espacios silenciosos mientras ofrecen sistemas Audio Spotlight en áreas específicas. El equipo también podría resultar útil para los sistemas de audio domésticos y poner fin a la tradicional batalla del volumen de la televisión o la elección de la música. Sin embargo, algunos siguen siendo escépticos sobre la naturaleza potencialmente intrusiva de un sistema Audio Spotlight:los especialistas en marketing ya están probando la tecnología en tiendas de todo el mundo, desde tiendas de electrónica hasta supermercados, y las reacciones de quienes han experimentado el fenómeno van desde el agrado hasta el miedo. .
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Fuentes