Un juego de realidad alternativa (ARG) jugó un papel clave en la promoción de la película "A.I.: Inteligencia Artificial" para un público selecto. Abril de 2001. "A.I.: Artificial Intelligence", el ambicioso proyecto iniciado por Stanley Kubrick y finalizado por Steven Spielberg, llega a los cines. Aunque decepcionó a muchos, espectadores atentos notaron en los créditos una entrada inusual: "Jeanine Salla, Terapeuta de Máquina Consciente". ¿Una broma interna o algo más?
Poco después, en el reverso de algunos pósters promocionales aparecieron letras diminutas: unas rodeadas de plata formaban "Evan Chan fue asesinado", y otras en oro, "Jeanine es la clave".
Al buscar "Jeanine Salla" en Google, surgieron sitios web detallados con su biografía, una organización pro-derechos robóticos y pistas sobre la muerte de Evan Chan. Intrigados, miles siguieron el rastro, descubriendo que eran personajes ficticios en una elaborada campaña. Al final, más de 7.000 personas participaron en la caza del asesino [fuente: Szulborski].
Contenido- El Real Surrealista
- Irrealidades ancestrales
- Un ARG ejemplar
- Juegos serios
El Real Surrealista
La campaña ARG de A.I. fue pionera en su tipo. La mayoría de definiciones de "juego" implican reglas estrictas, pero los ARG las desafían. ¿Cómo definirlos y jugarlos?
Los ARG se distinguen por "Esto no es un juego" (TINAG): los participantes fingen que es real.
Comienzan con un "agujero de conejo", como el crédito de Jeanine Salla o las letras en pósters, que atraen al mundo ficticio. Pueden ser emails o publicaciones.
Internet es esencial: sitios web ficticios con personajes, misterios y puzzles mantienen la inmersión, revelando sutilmente su naturaleza jugable.
Son multiplataforma: de web a llamadas en cabinas telefónicas. Los "maestros de marionetas" (puppet masters) controlan personajes, monitorean jugadores y adaptan el juego en tiempo real, haciendo los ARG altamente interactivos [fuente: Szulborski].
Irrealidades Ancestrales
¿Pinturas rupestres como proto-ARG? Los ARG evocan el siglo XXI, pero tienen raíces antiguas. Pinturas paleolíticas creaban mundos alternos en cuevas.
Obras como "Tristram Shandy" de Laurence Sterne o "Rayuela" de Julio Cortázar invitaban a lecturas no lineales.
En el siglo XX, "Veldt" de Ray Bradbury o "Neuromancer" de William Gibson anticipan ARG.
"Masquerade" (1979) de Kit Williams fue un proto-ARG: un libro con pistas para un tesoro real.
"Ong's Hat" (1988) migró a Internet. "Publius Enigma" (1994) para Pink Floyd usó web y conciertos.
En 2001, "The Beast" para A.I. consolidó los ARG [fuente: Szulborski].
Un ARG ejemplar
ilovebees.com promocionó Halo 2. "The Beast" es icónico, pero "I Love Bees" para Halo 2 destaca.
En 2004, un tráiler mostró brevemente ilovebees.com. Paquetes con tarros de miel a webmasters deletreaban "Me encantan las abejas".
El sitio, "hackeado", pertenecía a Dana Awbrey, poseído por una IA del futuro con cuenta atrás para invasión (fecha de Halo 2).
Coordenadas GPS llevaron a cabinas que sonaban con preguntas de la IA. Respuestas avanzaban el juego.
Finalizó con pases anticipados a Halo 2, involucrando miles y millones indirectamente [fuente: Halopedia; Szulborski].
Juegos serios
ARG para imaginar y prevenir crisis. Más allá de marketing, ARG independientes como los de Dave Szulborski entretienen globalmente.
"ARG serios" educan. "World Without Oil" (2007) simuló crisis petrolera 32 días: noticias diarias, jugadores creaban contenido.
Financiado por ITVS, atrajo 1.500 jugadores activos, 68.000 visitantes y cambió hábitos [fuente: WWO].
Empatía de aprendizaje
En 2008, Cruz Roja Británica lanzó "Traces of Hope": ARG sobre desplazados en Uganda [fuente: BBC].
Nota del autor: Cómo funcionan los juegos de realidad alternativa
Leí "El juego más peligroso" a los 12 y me cautivó: Rainsford como presa en una isla. ¡Un ARG inmersivo natural!